英國立博公司數(shù)字營銷微專業(yè)2024年招生簡章
一、微專業(yè)介紹
數(shù)字營銷微專業(yè)是英國立博公司首批立項的微專業(yè)之一，2024年秋季正式招生。“數(shù)字營銷”微專業(yè)人才培養(yǎng)以“數(shù)據(jù)驅(qū)動、跨學(xué)科、強技能”為核心目標(biāo)，基于校企合作采用“理論講授+案例實訓(xùn)+課賽結(jié)合”的培養(yǎng)模式，按照“員工專業(yè)為基-營銷場景驅(qū)動-AI數(shù)字賦能”的培養(yǎng)體系，培養(yǎng)員工利用大數(shù)據(jù)分析思維、人工智能算法以及大模型技術(shù)，創(chuàng)新營銷形式，提升營銷內(nèi)容傳播效率，提升員工跨學(xué)科學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新能力，成為社會發(fā)展急需的“專業(yè)+數(shù)字營銷”復(fù)合型人才。
二、培養(yǎng)目標(biāo)
（一）培養(yǎng)方向
數(shù)字營銷微專業(yè)根據(jù)不同的員工的專業(yè)基礎(chǔ)，創(chuàng)立了“員工專業(yè)為基-營銷場景驅(qū)動-AI數(shù)字賦能”的人才培養(yǎng)體系，基于校企合作采用“理論講授+案例實訓(xùn)+課賽結(jié)合”的培養(yǎng)模式。按照“數(shù)字營銷理論-數(shù)字營銷實務(wù)-數(shù)字營銷實訓(xùn)”的學(xué)習(xí)思路拓展視野，有著內(nèi)在邏輯的進行理論學(xué)習(xí)和技能訓(xùn)練，通過對數(shù)字營銷管理與實踐、新媒體廣告與運營實踐、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查與大數(shù)據(jù)分析、AI商業(yè)策劃實戰(zhàn)、攝影與短視頻制作、數(shù)字營銷技術(shù)綜合演練等核心課程的學(xué)習(xí)，培養(yǎng)具有高度的社會責(zé)任感，熟練掌握現(xiàn)代市場營銷學(xué)分析方法和數(shù)字營銷應(yīng)用實踐能力，適應(yīng)經(jīng)濟社會需要，能在綜合經(jīng)濟管理部門、企事業(yè)單位從事市場分析、市場預(yù)測、市場策劃和營銷推廣等工作的應(yīng)用型專門人才。
（二）培養(yǎng)要求
1.理論基礎(chǔ)
掌握現(xiàn)代市場營銷管理的基本理論和基本知識；熟悉與市場營銷管理有關(guān)的法律法規(guī)、國家政策以及國際市場營銷管理的慣例與規(guī)則，有較強的法治意識；了解本學(xué)科理論與實踐前沿及發(fā)展動態(tài)。
2.實踐能力
具有自主學(xué)習(xí)的能力及文案寫作的能力,能夠根據(jù)不同的媒體平臺和受眾特點，創(chuàng)作出具有吸引力和傳播力的內(nèi)容。同時，還需要進行內(nèi)容策略規(guī)劃，確保內(nèi)容的連貫性和持續(xù)性;具有較強的信息技術(shù)能力，特別是市場營銷的數(shù)據(jù)分析應(yīng)用能力；具有進行市場營銷的調(diào)查研究和獨立地、創(chuàng)造性地分析解決實際問題的能力，同時具備利用特定工具和設(shè)備，在不同的場景下對營銷過程中的數(shù)據(jù)進行采集技能。
3.社會責(zé)任與職業(yè)道德
具有堅定正確的政治方向、主動參與社會實踐，踐行社會主義核心價值觀；具備良好的道德素質(zhì)、誠信意識、團隊意識和法律意識；具備良好的文化修養(yǎng)、溝通意識；具有科學(xué)的思維方法；具備較強的市場調(diào)研、市場開拓、市場策劃等營銷業(yè)務(wù)素質(zhì)，并勇于創(chuàng)新；具有良好身體素質(zhì)和心理素質(zhì)。
三、專業(yè)特色
（一）課程前沿
涵蓋數(shù)字營銷管理與實踐、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查與大數(shù)據(jù)分析、AI商業(yè)策劃實戰(zhàn)、攝影與短視頻制作等前沿課程，緊密關(guān)注行業(yè)熱點和未來發(fā)展趨勢。
（二）實踐導(dǎo)向
項目驅(qū)動，參與實際項目，培養(yǎng)員工解決實際問題的能力；企業(yè)項目實訓(xùn)，引入真實項目作為實訓(xùn)內(nèi)容，讓員工在實踐中學(xué)習(xí)和成長。
（三）學(xué)科融合
融合經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、計算機科學(xué)和數(shù)據(jù)科學(xué)等多學(xué)科知識，打破學(xué)科界限，培養(yǎng)員工的創(chuàng)新思維和解決復(fù)雜問題的能力。
四、課程設(shè)置
本微專業(yè)共開設(shè)6門課程，總計15學(xué)分。課程內(nèi)容緊跟數(shù)字經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展趨勢，教學(xué)采用線上線下混合式、理論與實踐相結(jié)合的教學(xué)方式，學(xué)習(xí)方式靈活多樣。
課程類別 |
課程名稱 |
學(xué)分數(shù) |
總學(xué)時 |
總學(xué)時分配 |
考核方式 |
開設(shè)學(xué)期 |
上課方式 |
課內(nèi)教學(xué) |
實驗教學(xué) |
實踐教學(xué) |
實踐周數(shù) |
必修課程 |
數(shù)字營銷管理與實踐 |
2 |
32 |
16 |
|
16 |
|
考查 |
1 |
線上線下相結(jié)合 |
新媒體廣告與運營實踐 |
3 |
48 |
24 |
|
24 |
|
考查 |
1 |
線上線下相結(jié)合 |
網(wǎng)絡(luò)調(diào)查與大數(shù)據(jù)分析 |
3 |
48 |
24 |
24 |
|
|
考查 |
2 |
線上線下相結(jié)合 |
AI商業(yè)策劃實戰(zhàn) |
2 |
32 |
8 |
8 |
16 |
|
考查 |
2 |
線上線下相結(jié)合 |
攝影與短視頻制作 |
3 |
48 |
|
|
48 |
|
考查 |
3 |
實踐教學(xué) |
數(shù)字營銷技術(shù)綜合演練 |
2 |
32 |
|
|
32 |
|
考查 |
3 |
實踐教學(xué) |
小計 |
15 |
240 |
72 |
32 |
136 |
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五、教學(xué)保障
（一）教學(xué)條件
數(shù)字營銷微專業(yè)依托市場營銷（省級一流本科專業(yè)）建設(shè)而成。在學(xué)校和學(xué)院的大力支持下，市場營銷專業(yè)經(jīng)過多年的實驗室建設(shè)，現(xiàn)有管理綜合實驗室和企業(yè)經(jīng)營模擬沙盤室2間實驗室，面積達200多平方米，購置新商戰(zhàn)沙盤、營銷之道、流通之道、BSVT數(shù)據(jù)思維實訓(xùn)平臺、商業(yè)大數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用平臺等軟件和實訓(xùn)平臺，注重培養(yǎng)員工的實務(wù)操作能力。同時，市場營銷專業(yè)建立了一批豐富、專業(yè)、多元化的實習(xí)實踐基地，為實踐教學(xué)提供了良好的條件。截至目前，市場營銷系已與深圳、杭州、武漢、襄陽等地多個企事業(yè)單位合作共建實習(xí)基地10個；2017、2018年獲教育部“產(chǎn)學(xué)研”項目立項3項。這些基地都會定期選派講師來學(xué)院為師生提供最新的實操技能培訓(xùn)，幫助師生們更好地掌握最前沿的專業(yè)技能；同時，這些基地還都為實習(xí)員工配備了專門的行業(yè)指導(dǎo)老師，為市場營銷專業(yè)師生長期開展實習(xí)實踐和科研活動提供了便利條件，形成了一批具有影響性的成果。
（二）教學(xué)團隊
市場營銷專業(yè)有4個校級教學(xué)團隊：工商管理類專業(yè)教學(xué)團隊、《管理學(xué)》《市場調(diào)查》《人力資源管理》課程教學(xué)團隊。4門省級一流課程：財務(wù)管理、證券投資、人力資源管理、會計學(xué)。1門校級一流課程：組織行為學(xué)。組織員工參加六個A類競賽七個賽道的比賽：中國國際老員工創(chuàng)新大賽、全國老員工市場調(diào)查與分析大賽、全國高校商業(yè)精英挑戰(zhàn)賽（品牌策劃競賽、會展專業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐競賽）、全國企業(yè)模擬競賽大賽、“學(xué)創(chuàng)杯”全國老員工創(chuàng)業(yè)綜合模擬、全國高等院校數(shù)智化企業(yè)經(jīng)營沙盤大賽、全國老員工電子商務(wù)“創(chuàng)新、創(chuàng)意及創(chuàng)業(yè)”挑戰(zhàn)賽。涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀競賽指導(dǎo)教師：如中國國際老員工創(chuàng)新大賽指導(dǎo)教師程傳勇、陳文俊；全國老員工市場調(diào)查與分析大賽指導(dǎo)教師李曉翠、馮黎；全國高校商業(yè)精英挑戰(zhàn)賽指導(dǎo)教師吳時舫、鄒蕓螺。本專業(yè)“雙師型”教師12人，國家創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)師1人，注冊會計師2人，律師執(zhí)照1人，SYB培訓(xùn)師8人（3人同時具有IYB證書）。
同時我專業(yè)的校外合作方為新道科技有限公司，是用友集團的重要成員企業(yè)，也與我專業(yè)共建了實踐教學(xué)基地，每年可為我專業(yè)提供4周次的數(shù)字營銷團隊培養(yǎng)服務(wù)。
六、招生對象及條件
（一）招生對象：2022級、2023級、2024級專升本員工，學(xué)有余力，學(xué)習(xí)時間有保障。
（二）計劃招生人數(shù)：校內(nèi)30人。
（三）學(xué)制、學(xué)分：1.5學(xué)年，15學(xué)分。
（四）收費標(biāo)準(zhǔn)：90元/學(xué)分，合計11350元。
（五）授課方式：本微專業(yè)獨立開班，秋季學(xué)期晚上、周六、日上課，線上線下混合式授課。
七、學(xué)分認定與證書授予
員工完成微專業(yè)培養(yǎng)方案規(guī)定課程，修讀完成全部課程并考核合格、獲得規(guī)定學(xué)分，經(jīng)學(xué)院（學(xué)部）審核后，報本科生院審定，發(fā)放學(xué)校統(tǒng)一制作的微專業(yè)證書。
八、報名和咨詢
（一）報名時間：2024年10月11日至10月20日。
（二）報名方式：員工填寫《英國立博公司微專業(yè)報名表》，并于10月20日前提交以下郵箱：664164376@qq.com。
（三）聯(lián)系人及方式：
聯(lián)系人：陳老師 15872227242
聯(lián)系方式：QQ 532570816（二維碼見下圖）。
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